вход на сайт

Имя пользователя :
Пароль :

Восстановление пароля Регистрация

С Новым годом, дорогие россияне: как сделать крутое праздничное видео для клиентов

Опубликовано: 28.12.2018

С Новым годом, дорогие россияне: как сделать крутое праздничное видео для клиентов

"Еда живая и мёртвая": самые вкусные пряники, 5 блюд из картофеля и опасный соевый соус (08.12.2018)
Автор: Юлия Буданова , mfive

Время прочтения 3,5 минуты


"Чудо техники": как заработать на ненужных вещах и в каких носках не пахнут ноги (04.11.2018)

Праздники — это подходящее время, чтобы воссоединиться со своей аудиторией. Признайтесь, вы устали рекламировть и продавать весь год. Самое время снять костюм продавца и нарядиться в Деда Мороза, чтобы сделать крутое видео к празднику и одновременно ненавязчиво напомнить о компании. Но как? Ответы в сегодняшнем интервью с Томом Клифтоном из компании Animoto.


"Еда живая и мёртвая": опасности чипсов и 5 российских суперпродуктов (05.05.2018)

Всего хорошего

—  Зачем компании вообще делать праздничное видео?

—  Праздники объединяют бренды с потребителями и клиентами по очень искреннему и настоящему поводу, который значим для большинства людей и никак не связан с бизнесом. По сути вы передаете поздравление от вашей «семьи» —  их семьям.

Видео — это улучшенная версия поздравительной открытки или праздничного е-мейла. Ведь в нем вы тоже можете затронуть личные темы, выразить эмоции, поговорить со своей аудиторией. Это хороший способ пробиться сквозь информационный шум в праздники. Такой ролик часто даже не требует супердорогого продакшена, больше всего люди ценят в нем искренность.

— Какие ключевые элементы должны присутствовать в поздравительном видео?

— Самое важное — четкий посыл, даже если вы просто скажете «С праздником!» или «Спасибо, что вы с нами!»: поблагодарите людей за то, что выбрали вас; были с вами весь этот год; стали частью вашего сообщества. Кроме того, вы можете резюмировать события прошлого года или просто поздравить своих клиентов и пожелать им всего хорошего в наступающем году.

Остановите продажи

— Какие ошибки чаще всего делают компании, создавая праздничные видео? И как их избежать?

— Самая большая ошибка, которую компания может сделать в таком ролике такого типа — это попытаться продвигать бизнес. Как и открытка, видео должно нести праздничное настроение, не пытаясь заставить пользователей что-либо делать или продать им товары, услуги компании.

Кроме того, не стоит делать слишком смешные видео. Можно использовать юмор, но важно не переусердствовать, потому что праздничный ролик и так очень много скажет вашей аудитории.

И не следует концентрироваться на компании. Даже если вы говорите об итогах года, не нужно сообщать зрителям голые бизнес-факты вроде — «мы увеличили продажи на 25%», вряд ли это покажется им чем-то важным.

— Как праздничные ролики вписываются в общую стратегию маркетинга брендов?

— Они являются своего рода противовесом роликам, которые весь год рассказывают о продуктах, услугах, акциях и т.д. Хорошее поздравительное видео может привлечь внимание каждого вашего клиента. Запустите ролик во всех социальных сетях и каналах коммуникации, и вы увидите: ваша аудитория сама распространит его.

И самый большой ваш маркетинговый плюс в том, что вы будете перед глазами клиентов в праздники, и если видео действительно потрясающее, то оно может здорово увеличить узнаваемость бренда. Но только не стоит делать это своей основной задачей.

Новогодние метрики

— Как измерить эффективность праздничной видеорекламы? Чем будет ли отличаться методика ее измерения?

— Поскольку ваша цель не состоит в том, чтобы добиться от клиентов определенных действий, а от компании — увеличения продаж, поздравительный ролик отличается от большинства брендовых видео. Поэтому и показатели, которые нужно отслеживать, будут отличаться. Не нужно считать лиды или проводить сплит-тестирование. Вы должны стремиться к разумной досягаемости (т.е. добиться того, чтобы ролик увидело максимальное число представителей целевой аудитории), высокому вовлечению (комментарии и репосты в социальных сетях) и доверию (параметр неизмеримый, но наиболее важный из всех).

Вы также можете измерить время просмотра ролика, чтобы убедиться, что он не слишком скучный и нравится вашей аудитории. Однако помните: ваше видео не должно быть сенсационным или шокирующим, в первую очередь, оно должно быть искренним.

Определитесь с ресурсами

По мнению продюсера mfive Олега Зайцева, есть и еще один важный аспект: это ресурс, которым компания располагает для создания праздничного видео. Особенно актуальным это становится в период кризиса:

«При производстве поздравительного видео для компании важно определиться с имеющимися на это ресурсами (особенно, это касается времени собственных сотрудников, которых планируется привлечь к работе). Если поздравительный ролик не был заранее запланирован, и под рукой нет рекламного агентства, готового оперативно включиться в работу, а маркетинговый бюджет не перенесёт ещё одной незапланированной статьи расходов, всегда есть варинат «наши сотрудники очень креативные и решили сами снять ролик для любимых клиентов на айфон». И он может сработать при условии, что среди «креативных сотрудников» найдётся тот, кто понимает, что такое экранное творчество, и сможет уделить этому достаточное время в своём плотном предновогоднем графике. Иначе благое начинание рискует превратиться в продукт, представляющий компанию в невыгодном свете. Как говорится — «встречают по одёжке, по одёжке провожают!». Поэтому — взвесьте все «за и против» и приступайте с настроением, что делать кому-то приятное, это всегда очень приятно!»

Рекомендации для дальнейшего чтения:

Поиск по сайту
Меню
Новости
Корпоратив к 23 февраля – сценарий праздника, веселые конкурсы на 23 февраля для корпоратива
По давней сложившейся традиции, 23 февраля милые дамы спешат поздравить всех знакомых мужчин с днем защитника Отечества. О том, как весело организовать корпоратив к 23 февраля так, чтобы все коллеги

Конкурсы для женщин на корпоратив
eventspro предлагает вашему вниманию конкурсы для женщин на корпоратив . Женская смекалка способна на всё! Участвовать в конкурсе может любое количество игроков. Выбирать вопросы нужно исходя

Сценарий на корпоратив в стиле "Оскар". Конкурсная программа с примерами
Вы бывали на тематических корпоративах? Согласитесь, приятно хотя бы на вечер сменить своё обыденное амплуа. Если Вы выбрали тематику проведения корпоратива, каждый сотрудник не просто подыскивает подходящий

Сценарий юбилея 60 лет
Гостей встречают у порога хозяйка и хозяин дома, виновник торжества. Они приглашают пришедших к столу. После того как все гости займут свои места, в комнату входит ведущая. Ведущая: Здравствуйте!

Сценарий юбилея мужчины 40 лет
Гостей встречают у порога хозяйка и хозяин дома, виновник торжества. Они приглашают пришедших к столу. После того как все гости займут свои места, в комнату входит ведущая юбилея. Ведущая: Здравствуйте!

Троица (Пятидесятница) – все о празднике
Одним из самых больших и почитаемых праздников в христианстве является праздник Троицы, но мало кто знает и понимает, что это за праздник и что обозначает название Троица, которое используется и в обычной

Детские конкурсы для праздника. Конкурсы для детей
  Конкурсы – неизменная составляющая всех детских праздников. Об этом знают все любящие родители. И, кажется, нет совершенно ничего сложного в том, чтобы подобрать их к конкретному, долгожданному Дню

Как встретить друга из армии?
Как подготовиться к встрече друга из армии? Как устроить хорошую встречу для друга, возвращающегося из армии? Как встретить дембеля?

Сценарий юбилея 70 лет для мужчины
Сценарии юбилеев, Сценарий юбилея 70 лет для мужчины, сценарии юбилеев женщине, сценарий юбилея мужчине, сценарий юбилея 50 лет, сценарий детского юбилея, сценарий юбилея прикольный, сценарий проведения

Конкурсы на выкуп невесты — задаем тон всей свадьбе


Архив новостей
Реклама на сайте

Реклама на сайте







Архив сайта
Информация
www.suskrd.ru © 2012 Copyright. Все права защищены.

Копирование материалов допускается только с указанием ссылки на сайт.
   
rss